Роздуми: Наші особисті та професійні зусилля на шляху до расової рівності – це щомісячний блог. Щомісяця ми будемо розмірковувати над тим, що ми робимо особисто чи професійно для покращення різноманіття, справедливості та інклюзії у нашій роботі. Переглянути більше
Ознайомтеся з нашими цінностями та зобов’язаннями перед акціонерами
Коли я розмірковую про шлях нашої організації до того, щоб підкреслити справедливість як пріоритет Фонду громади, я не можу не відчувати почуття гордості та натхнення. За останні кілька років команда з комунікацій зробила значні кроки для того, щоб узгодити наші повідомлення з цінностями та пріоритетами, викладеними в новому п’ятирічному стратегічному плані організації.
Одним із ключових аспектів нашого нового підходу є прагнення нашого відділу використовувати силу сторітелінгу для суспільного блага. Для цього ми будемо працювати над тим, щоб посилити голоси інших і висвітлити неймовірних людей, які є рушіями позитивних змін у Центральному Нью-Йорку. Ми усвідомлюємо, що наша роль полягає не в тому, щоб бути в центрі уваги, а в тому, щоб надавати платформу і підтримувати тих, хто робить реальний вплив на місцях. Публікуючи їхні історії, ми можемо надати їм можливість вийти на ширшу аудиторію та продемонструвати неймовірну роботу, яку вони виконують.
Ще однією важливою частиною нашої комунікаційної стратегії є наше прагнення привернути увагу до несправедливості, з якою стикаються місцеві жителі. Недостатньо просто визнати цю несправедливість – ми повинні активно працювати над руйнуванням систем і політик, які спричиняють нерівність, більш цілеспрямовано та обдумано обираючи, чиї історії ми висвітлюємо. Цими зусиллями ми прагнемо пролити світло на системний расизм та інші форми упереджень (наприклад, щодо здібностей, гендерної ідентичності, соціально-економічного статусу), висвітлюючи історії та досвід тих, хто постраждав від них. Надаючи платформу для наступних осіб, ми сподіваємося підвищити обізнаність, сприяти діалогу та надихнути на значущі дії:
- Донори та прихильники: Ділячись їхніми особистими історіями та зберігаючи їхню спадщину, ми сподіваємося пролити світло на їхній досвід і продемонструвати важливість підтримки зусиль, спрямованих на створення більш інклюзивного суспільства. Ці історії слугують потужним нагадуванням про те, що кожен має відігравати свою роль у просуванні змін, незалежно від свого походження чи соціального статусу.
- Члени спільноти та партнери: Їхні історії є важливою частиною наративу, який ми прагнемо поширювати, оскільки вони з перших вуст розповідають про стійкість, яку вони демонструють перед викликами, з якими стикаються. Ділячись їхніми історіями, ми сподіваємося сприяти емпатії, розумінню та відчуттю єдності серед нашої аудиторії.
Не менш важливими для нашої письмової розповіді є наші зусилля, спрямовані на те, щоб зображення, які ми використовуємо, репрезентували райони, в яких ми працюємо. За даними експертів з маркетингу, середньостатистична людина переглядає від 4 000 до 10 000 фотографій за один день. Всі ці експозиції формують наше сприйняття і те, як ми бачимо світ. Наш мозок обробляє зображення швидше, ніж слова, тому ми можемо несвідомо і ненавмисно піддавати нашу підсвідомість стереотипам і упередженням.
Візуальні образи можуть впливати не лише на те, як люди сприймають інших, але й на те, як інші сприймають себе. Частково це пов’язано з тим, що ми сприймаємо зображення через власну лінзу, перспективу та ідентичність. Гарантуючи, що наші вербальні та візуальні повідомлення не увічнюють стереотипи або дефіцитні фрейми, ми маємо можливість впливати на сприйняття нашої аудиторії, зрештою, надаючи їй можливість формувати власну думку без зовнішніх упереджень.
Попереду ще багато роботи, але я з оптимізмом дивлюся в майбутнє, оскільки ми втілюємо в життя наш новий стратегічний план. Узгоджуючи наші меседжі з пріоритетами комунікації з питань справедливості, ми створюємо потужну платформу для змін. Наша прихильність до посилення голосу та подолання нерівності відображає наше прагнення змінити на краще життя тих, кому ми служимо. Я пишаюся тим, що є частиною цієї трансформаційної подорожі, і з нетерпінням чекаю можливості відіграти свою роль у позитивному впливі на центральну частину Нью-Йорка.
